Насколько важен фирменный стиль в имидже компании

Полезная информация по теме: "Насколько важен фирменный стиль в имидже компании" с важными комментариями. Здесь собрана все денные по теме и сделаны выводы. Если вы не согласны с ними или есть вопросы, то для разъяснения вы всегда можете связаться с нашим дежурным специалистом.

Насколько важен для компании фирменный стиль?

На сегодняшний день каждой современной фирме или компании важно создать для себя отличительный, то есть фирменный имидж, чтобы отличаться от всех остальных и выделяться на их фоне, чтобы быть всегда на первых местах. Фирменный стиль, правильно разработанный, позволяет сформировать хороший имидж, который поможет вам подняться на всех уровнях. В нём сочетаются графические и визуальные элементы, которые будут отображаться на корпоративных документах, упаковочной и сувенирной продукции, которая в свою очередь будет использоваться в офисном дизайне и рекламе.

Разработать положительный и фирменный стиль является весьма сложной задачей в рекламной сфере. Доверить создание позитивного стиля нужно доверять только профессиональным мастерам своего дела, которые имеют большой опыт в этой сфере, то есть в маркетинге и дизайне. Таким, как на страничке .Только соблюдая эти условия, можно создать отличный фирменный, корпоративный стиль, который будет помогать процветать компании и способствовать успеху.

Корпоративный стиль важен для каждой компании и имеет огромное значение. По нему люди составляют первое впечатление о компании. Чтобы добиться успеха в бизнесе, нужна узнаваемость вашего бренда и положительный имидж вашей компании. Перед разработчиками позитивного имиджа ставят именно эти задачи.

Корпоративный стиль должен производить положительное впечатление и быть узнаваемым, чтобы люди узнавали ваш бренд всегда и везде. С помощью него клиенты ассоциируют недвижимость, упаковочную продукцию, документы и всю рекламную продукцию с конкретной компанией. Это помогает сократить рекламные расходы, а сама эффективность рекламы неизменно растёт. Правильно разработанный фирменный стиль отлично отразится на продажах, за счёт эффективной и простой раскрутки бренда. Судя по практике, товары тех компаний, у которого раскрученные бренды, продают свои услуги и товары гораздо легче.

Почему важен фирменный стиль для вашего бренда?

Фирменный стиль, или айдентика – атрибут каждой компании, которая хочет достигнуть признания и быть узнаваемой среди множества конкурентов. Молодым компаниям это ни к чему. А вот состоявшиеся компании без, на первый взгляд, маловажного атрибута могут вызвать недоверие потенциальных клиентов.

Важная деталь компании

Предположим, Вы обратились в страховую компанию за полисом. Бланк заявления исполнен в одном стиле, визитка компании – в другом, а рекламная вывеска и вовсе была заказана в агентстве. Вряд ли такая компания запомнится, и вызовет желание вернуться за полисом и в следующем году.

Фирменный стиль – универсальная вещь. Его можно применить ко всему, начиная от банальных ручек, заканчивая оформлением зданий в цветах компании. И будьте уверены: каждое соприкосновение взгляда клиента с фирменным шрифтом, узором или цветом обязательно напомнит о Вашей компании. И вполне вероятно, что побудит к выполнению определенного действия, в котором Вы заинтересованы, как никто другой.

Какие составляющие у фирменного стиля?

Вы же наверняка ни с чем не перепутаете стиль и цвета, скажем, МакДональдса, также ни с чем не спутать «четыре кольца» Ауди. Хотите, чтобы ваш стиль был бы так же узнаваем? Наша компания готова взять ответственность за ваш стиль. Мы хотим выгодно выделить Вашу компанию на фоне других, поэтому готовы сделать все: от фирменных цветов до уникального дизайна визиток. Прекрасно, если Вы уже знаете, чего хотите. А если нет – наши специалисты предложат Вам своё виденье Вашего будущего стиля. Будьте уверены, благодаря нам Вас запомнят!

Более эффективный пиар

Всем известно, что без рекламы сегодня больших высот компания не достигнет. В чем помогает фирменный стиль? Помимо большей узнаваемости, благодаря уникальному стилю реклама обойдется вам в разы дешевле.

Особое внимание стоит уделить брендбуку – руководству для использования фирменного стиля. В этом документе прописаны все правила для того, чтобы Ваша компания имела одинаковые комфортные представительства, не зависимо от города или страны нахождения. Вы можете потратить массу времени на изучение этого вопроса и тому, какой стиль сейчас в тренде, но зачем? Наиболее правильным решением будет обращение к профессионалам, знающим свое дело.

Кроме того, фирменный стиль ассоциируется у людей с надежностью. В Вашей компании будут уверены, вы будете в буквальном смысле с первого взгляда производить положительное впечатление. И, вероятнее всего, тот, кто сегодня был просто случайным прохожим, пассажиром метро, где размещена Ваша реклама с нашим стилем, завтра будет вашим клиентом.

Фирменный стиль в молодой компании

«Действие, направленное на разработку необычного дизайна или символа для компании для то, чтобы рекламировать ее продукцию и услуги». Словарь дает очень простое определение фирменному стилю, но, удивительно, что только некоторые главы компаний понимают всю его важность. Я встретил директора большой международной компании, который, однако, не видел смысла инвестировать в новый дизайн, в PR, интернет, новые технологии или основное сообщение.

Насколько удачный фирменный стиль был создан для компании, продукции или индивидуальных предпринимателей, будет играть важную роль в том, добьются ли они успеха или проиграют. Фирменный стиль не просто логотип, это то, что отражают всю вашу эстетичность и личность. Он включает в себя ваш стиль или дизайн, ваше исполнение этого дизайна, ваше отношение, ваш логотип, ваш маркетинг, внутреннюю политику и даже деловые процессы, которые могут повлиять на ваш имидж. Если имидж – это все, то он требует правильного исполнения.

Если вы запускаете компанию, вполне логичным является создание фирменного стиля для нее. Преимущество такого положения в том, что вы молоды и полны энтузиазма, но недостатки гораздо хуже. Люди менее склонны вкладывать деньги в проекты, которые не имеют опыта или авторитета. Итак, вы хотите выглядеть как лидер в своей области. Как этого добиться? На мой взгляд, все начинается с целевой аудитории. Если вы можете проникнуть в их головы, вы можете обратиться к ним. А если нет, вы можете их обидеть, расстроить или даже вызывать у них отвращение. У вас может быть целевая аудитория меньшего размера, но лучше постарайтесь рассмотреть ключевую аудиторию.

Читайте так же:  Как перевести деньги на карту сбербанка через банкомат наличными

Затем вам необходимо подумать о том, что это такое и как вы хотите с ними общаться. Каковы ваши послания и почему им нужно их знать. Также подумайте о том, как вы можете поддержать эти сообщения, не только с помощью доказательств, но и с помощью изображений в вашем фирменном стиле, в логотипе, названии компании, а также в типографии.

Все эти вещи гораздо проще сделать эффективными, если они скорее проактивны, а не реактивны. Если сначала вы получите в голову четкую картинку всех этих материалов, потом вам будет легче предпринять все последующие шаги. Если вы будете ждать, чтобы посмотреть «как идут дела», то вполне вероятно, что этот легкий процесс покажется вам гораздо более сложным и дорогим. Не только появление этих сообщений у вас в голове в начале поможет вам продать товар или услугу, но также это поможет вашим сотрудникам в поведении и мотивации.

Многие компании так беспокоятся о своем имидже для сотрудников, что забывают об общении сними, что может создать некую путаницу, когда ваши работники будут представлять вашу компанию в других местах. Убедитесь, что все ваши сотрудники находятся в одной лодке и что они страстно верят в ваше корпоративное сообщение. Кроме того, ваши поставщики также являются прекрасными адвокатами для вас, так как они также будут распространять свое мнение о ваших услугах и стиле подхода к ним.

Вам же нужно облегчить жизнь вашей целевой аудитории. Если вы создадите согласованность в вашем фирменном стиле, это приведет к значительному комфорт. Простота – вот ключ. Ваше сообщение может быть сложным, но способ, который вы выбрали для его передачи, должен быть максимально простым.

Когда вы создаете компанию, очень важно начать с создания фирменного стиля. Привлеките потенциальных клиентов с помощью использования логотипа продукции и создайте благоприятное впечатление за счет бесплатных бонусов, таких, как антистрессовые шарики или кружка путешественника. Логотип вашей компании будет ее наиболее узнаваемое чертой, в независимости от того, будете ли вы в этом бизнесе два года или двадцать лет. Извлеките все преимущества из рекламной продукции, которые она может вам дать.

Таким образом выяснили, что совершенно не нужно быть гением для того, чтобы создать отличный фирменный стиль. Все это взаимодействует и в простой форме доставляет сообщение вашим клиентам. Это требует времени, денег и внимательности к деталям. Отправной точкой является признание, что фирменный стиль действительно этого стоит. Вы далеко пойдете, как только осознаете этот факт. Как говорят, «ваше отношение напрямую влияет на ваши достижения». Так что, как только вы сдвинетесь с мертвой точки, вы сразу почувствуете, что буквально летите. И все это – фирменный стиль!

Современный фирменный стиль — важность, тенденции, тренды

Андрей Батурин

Иногда приходится сталкиваться с мнением, что создание собственного фирменного стиля — приятное и не всегда обязательное для компании мероприятие. Что разработка логотипа — простое задание, с которым справится рядовой школьник с пятеркой по ИЗО.

Это мнение — досадное недоразумение! И логотип, и фирменный стиль необходимы каждой современной компании. Иначе как она подаст себя потенциальным партнерам? Как будет позиционироваться на рынке? Что противопоставит айдентике конкурентов?!

О важности

Бизнесу необходим фирменный стиль, чтобы:

  • Сформировать сильный образ,
  • Отстроиться от соперников,
  • Обозначить индивидуальность.

Некоторые компании разрабатывают корпоративную айдентику сразу, в момент создания. Другие приходят к осознанию ее необходимости по мере развития.

Заметьте: нет ни одной серьезной корпорации, у которой отсутствует узнаваемый фирменный стиль! Чтобы стать еще одной ступенькой лестницы, ведущей к успеху, айдентика должен быть актуальной. С учетом современных трендов и с учетом особенностей бренда.

Фирменный стиль со всеми его составляющими — это тоже коммуникация с аудиторией. Только выражена она не словесно, а визуальными и материальными средствами. Ключевые образы и целостное восприятие такой коммуникации должны вызывать устойчивые ассоциации у ЦА с надежностью компании, ее репутацией, качеством продукта. Круто, когда фирменный стиль бренда идет в массы и вызывает у потребителя желание распространять его в обыденной жизни: носить мерч-одежду, использовать аксессуары с эмблемами. Но чтобы пробуждать такое желание, стилистика должна быть исполнена на высочайшем профессиональном уровне.

Понятно, что логотип как элемент айдентики распространен более всего. Но комплексный фирменный стиль — гораздо шире, о нем уместно говорить как о брендинге. Все его компоненты должны создавать гармоничное единство, взаимно дополняя друг друга, помогая компании реализоваться, становиться все более популярной. Каждый по отдельности и все в совокупности они обязаны отражать суть бренда, его цели, философию, позиционирование. Оставаясь при этом современными.

Мы говорили как-то в статье о редизайне, что оформление сайта надо обновлять примерно раз в три года. С фирменным стилем складывается аналогичная ситуация: какую бы мощную и стильную айдентику вам ни разработали, через 3-5 лет она утратит актуальность:

  • Появятся новые тренды, идеи, подходы, технические средства.
  • Изменится мода и веяния в веб-дизайне.
  • Возникнут новые конкуренты, более молодые, прогрессивные и агрессивные.
  • Сама компания тоже изменится: команда пополнится новыми специалистами, возникнут другие товары, услуги, направления, уйдет что-то старое, отжившее свое.

Заказывая сейчас современную разработку фирменного стиля, вы должны понимать: это не навсегда. Он прослужит какое-то время, затем столкнется с необходимостью ребрендинга. А его важно проводить осмотрительно, руками профессионалов.

Почему это важно: для уже развитой фирмы, прошедшей основные стадии становления, коренные изменения в айдентике могут стать проблемой. Нежелательно полностью и резко избавляться от старого и переходить к новому стилю — клиенты могут не узнать вас в иной «упаковке». Хотя иногда это оправданно, есть много успешных примеров. Но, в основном, они встречаются в сфере общеизвестного бизнеса.

Интернет сократил дистанцию между брендом и потребителями. Теперь айдентика значима вдвойне, поскольку компания коммуницирует с ЦА практически постоянно. Не только через собственный сайт, наружную или телевизионную рекламу, масс-медиа, офисы и представительства.

  • Социальные сети;
  • Блоги;
  • Карты;
  • Форумы;
  • Мессенджеры;
  • Видеохостинги;
  • Контекстную рекламу;
  • Email-рассылки и т. д.

Яркая, привлекательная, узнаваемая айдентика помогает бизнесу выделиться из числа конкурентов и прорываться к своей аудитории сквозь завесу информационного шума. Если раньше конкурентная среда часто определялась четкими географическими границами, в цифровом мире они фактически стерты. Дифференцироваться приходится на общероссийском и даже на всемирном уровне, а потому качество и оригинальность айдентики — не прихоть, а способ выживания в виртуальной среде.

[1]

Итак, фирменный стиль нужен любой современной компании, но при этом он не вечен, требует профессионального подхода и своевременного обновления. Разработка айдентики стоит на двух китах — на исследованиях специфики бизнеса и на знании современных веяний.

Читайте так же:  Производство и продажа пончиков – бизнес-план для успешного начала деятельности

Тенденции и тренды

Поскольку главным элементом фирменного стиля выступает логотип, то эксперты преимущественно рассказывают о том, что в тренде на 2019 год именно для лого-дизайна.

Разберемся, какие общие веяния будут влиять на вкусы аудитории в обозримом будущем:

  1. Основная тенденция, которая присуща каждому календарному году, — поиск новых форм для художественного воплощения айдентики.
  2. Фирменный стиль обязан соответствовать сфере деятельности компании. Иногда от этого правила можно отступить в пользу универсальности. Например, когда сама фирма занимается универсальной или разнонаправленной работой.
  3. При разработке айдентики дизайнер должен точно знать, где она будет использоваться, на каких носителях изображаться. Это важно, поскольку есть компании, которые намерены работать только в Интернете. Там имеются свои особенности для выполнения градиентов, цветопередачи, построения цветовых схем. Если же логотип будет размещаться и в Сети, и на бумаге, и на визитках, и в рекламе, дизайнер обязан учесть все нюансы. Сделать или универсальное решение, или отдельные версии по случаям употребления.
  4. Цветовая гамма, которая будет в моде в 2019 году, поражает некой хаотичностью. Трендовым считается синий цвет во всех его проявлениях. Актуальны неоновые оттенки! А также неклассические сочетания цветов, к примеру, розового и зеленого. И вообще, остро популярными окажутся цветовые переходы и градиенты, броская стилистика в духе поп-арта.

Теперь подробнее поговорим о трендах в разработке фирменного стиля и логотипов на 2019 год.

Кроме этих тенденций в фирменном стиле стоит отметить использование анимаций, интерактива, динамики. Подвижные логотипы и другие элементы графики, объединенные трендом под названием digital-art, подчеркнут актуальность дизайна и креативность бренда.

— И напоследок — есть еще одна новинка! Классический подход в создании фирменного стиля выражается в том, что основной его элемент — логотип, а остальные элементы повторяют его в различных вариациях, группируют вокруг этого ключевого визуального образа. Современная корпоративная айдентика пытается уйти от этого канона. Создается иная система — составляющие брендинга могут быть разными, но при этом они связываются каким-то единым звеном: стилем, шрифтами, цветовой гаммой.

Почему фирменный стиль компании так важен?

Почему фирменный стиль компании так важен?

Одной из наиболее распространённых ошибок компаний в сфере рекламы является отсутствие у них фирменного стиля. Почему-то многие не уделяют должного внимания этому элементу или вовсе забывают про него. А в то же время именно фирменный стиль помогает ярко индивидуализировать компанию вне зависимости от сферы её деятельности, сформировать у клиента её запоминающийся образ.

Фирменный стиль компании представляет собой набор корпоративной атрибутики. Его центральным элементом, конечно, является логотип, на котором и останавливается значительная часть заказчиков. А между тем, элементы фирменного стиля могут содержаться так же на визитках, бланках, бейджах, папках, брошюрах, конвертах и многих других элементах. Многие компании даже не догадываются о том, насколько мощный рекламный потенциал скрывается во всём этом «расходном материале». Визитки, папки и прочие вещи всё время находятся на виду, остаются у ваших клиентов, создают впечатление о вашей компании и напоминают о ней. Визуальный ряд, где бы он ни использовался, должен работать на увеличение потока клиентов, рост объёма продаж. Поэтому во всех элементах дизайна нет мелочей – в том случае, если фирменного стиля нет, его следует создать, в том случае, если он есть, но не выполняет необходимых функций, не бойтесь осуществить его замену, даже радикальную.

Почему стоит заказать создание фирменного стиля вместе с созданием сайта?

В разработке визуального ряда для вашей компании важна не только оригинальность, но и целостность. Если над всем проектом, начиная от логотипа и макета визитки, заканчивая дизайном корпоративного сайта, будет работать один дизайнер, вы можете твёрдо быть уверены в том, что все элементы в точности будут соответствовать друг другу по стилю. Впрочем, если у вас одна из составляющих, будь то сайт или дизайн фирменного стиля, не стоит волноваться — наши специалисты всегда смогут качественно стилизовать под неё оставшуюся часть работы, с учётом ваших пожеланий и специфики работы вашей компании.

Digital-агентство «АБВ сайт» было основано в 2007 году. Наша компания создает сайты любого уровня сложности, также оказываем полный спектр услуг по рекламе и поддержке проектов. Из сильных сторон — разработка сложных индивидуальных интернет-магазинов с 100000+ товаров, взрывное SEO-продвижение с гарантией посещаемости, большой опыт в веб-аналитике. Имеем представительства в Москве и Рязани, но работаем по всему миру. За 10 лет мы создали более 900 проектов.

Значение фирменного стиля в развитии бренда

Большинство владельцев брендов считают, что фирменный стиль (айдентика) состоит только из узнаваемого логотипа, который отражает качество и ценности компании, в то время как сильная корпоративная айдентика помогает каждой организации передать свою индивидуальность и ценности.

Фирменный стиль компании является наиболее важным и мощным инструментом для роста бренда на конкурентном рынке. Его также используют для оказания положительного влияния компании на её целевых клиентов. Айдентика помогает распознать идентичность организации и охарактеризовать качества товаров и услуг фирмы.

По сути, фирменный стиль бренда является выражением и отражением его культуры, характера, личности, товаров и услуг. Сильный и эффективный корпоративный стиль помогает бизнесу не только выживать на рынке, но и развиваться.

Важность фирменного стиля в развитии бренда

Сильная айдентика важна для каждой организации, поскольку она помогает во взаимоотношениях клиентов и компании. Клиенты обычно быстрее и лучше понимают стратегию бизнеса с помощью фирменного стиля, который включает в себя несколько элементов, таких как логотип, цвета, шрифты, фирменный бланк, визитные карточки, веб-сайт и т.д. С их помощью он создает единую и четкую визуальную идентификацию для организации.

Читайте так же:  Кассовые операции в деятельности ип

Если вновь созданная компания будет игнорировать советы по созданию сильной и эффективной корпоративной стилистики для своего бизнеса, уделяя внимание только логотипу, её ждёт забвение и провал.

[2]

Функции фирменного стиля

Эффективный фирменный стиль помогает организации в достижении её бизнес-целей и во многих других сферах.

Основные функции корпоративного стиля:

  • Выделение преимуществ бренда при помощи логотипа.

Логотип является наиболее заметным элементом фирменного стиля. Поэтому хороший логотип может идентифицировать организацию от конкурентов и тем самым обеспечивает её максимальную видимость. Логотип — это своего рода обещание компании для потенциальных клиентов, он характеризует лучшие качества товаров и услуг компании. Это приводит к развитию имиджа компании на рынке, что способствует увеличению объемов продаж.

  • Простая идентификация бренда.

Вновь созданные компании обычно ориентированы на долгосрочное существование своего бизнеса. Любая компания может легко идентифицироваться с помощью разработки сильного фирменного стиля, который создаёт уникальный имидж организации. Получить эффективную корпоративную идентичность можно с помощью предварительных исследований и определения мнений клиентов относительно организации.

  • Создание положительного имиджа.

Когда клиенты первый раз знакомятся с компанией, они оценивают, что видят и чувствуют, так они формируют своё мнение о бренде. Чтобы выделиться среди своих конкурентов, каждая компания должна создать положительный имидж. Имея уникальный, приятный внешний вид и индивидуальность компания может занять определенное место в сознании клиентов.

Имидж и репутация компании также является важным фактором её развития. Организация должна предоставлять качественные товары и услуги своим клиентам точно так, как это указано фирменном стиле.

[3]

Имидж и репутация бренда зависит от качества предоставляемых услуг, а их качество зависит от деятельности, стратегии и маркетинговых планов компании.

Видео (кликните для воспроизведения).

Фирменный стиль компании влияет на потребителей и на их решения о покупке. Айдентика с сильным и позитивным влиянием создает благоприятный ментальный образ компании в сознании потребителя.

В быстро меняющемся и конкурентном мире, где у потребителя есть неисчислимое количество доступных вариантов, каждой компании нужна стратегия для обеспечения прочного присутствия на рынке. Правильный фирменный стиль — это эффективный маркетинговый инструмент, который помогает достичь бизнес-цели компании.

Как создать фирменный стиль

Для разработки правильного фирменного стиля необходимо привлекать специалистов и последовательно выполнять каждую стадию длительного трудоёмкого процесса. Это поможет избежать ошибок и создать надежный имидж бренда.

1. Знакомство с рынком, в котором работает компания.

На данном этапе проводится тщательный аудит компании и анализ её конкурентов. Это исследование поможет определить уникальные качества бренда и понять, как можно усилить его преимущества с помощью айдентики.

Также следует определить и узнать целевую аудиторию бренда — ее возраст, профессии, проблемы и интересы.

В результате полученную информацию необходимо проанализировать и использовать в дизайне фирменного стиля.

2. Создание визуальных концепций.

Собрав информацию о рынке и аудитории, разработчики переходят к дизайну. Сначала создаётся логотип и подбирается цветовая гамма, которые будут наилучшим образом отражать миссию бренда и привлекать целевую аудиторию. С помощью визуальных элементов и цветов можно создать запоминающийся и узнаваемый имидж бренда.

Как только логотип и цветовая палитра разработаны, можно создавать второстепенные элементы фирменного стиля — шрифт, фирменный блок, упаковку, визитные карточки и прочее.

Прежде утверждать фирменный стиль его нужно будет протестировать.

Лучше всего проводить тестирование айдентики в фокус-группах, это поможет максимально улучшить эффективность и жизнеспособность фирменного стиля.

По мере развития бизнеса ценности и философия компании могут измениться, что также должно отразиться на индивидуальности бренда. Нужно следить за актуальными трендами в дизайне, чтобы регулярно проверять и обновлять айдентику бренда.

Анализ эффективности фирменного стиля телекомпании «ОРТВ» методом экспертного интервью

Экспертный опрос — это сбор первичных данных, основанный на использовании опыта, знаний и интуиции экспертов в исследуемых областях.

Эксперты — специалисты, которым известны специфические стороны изучаемого явления.

Для проведения опроса интервьюер должен обладать достаточной компетентностью в изучаемом предмете, а также знать терминологию, используемую профессионалами при обсуждении вопросов по теме исследования.

Для проведения экспертного интервью мы спросили мнения пяти красноярских дизайнеров:

  • 1. Шпехт Игорь, креативный директор дизайнерского бюро ООО «Трио», дизайнер, видеорежиссер. Разрабатывал пакеты оформления и видеоролики для ОАО ТК «СТС-Прима», ООО «ОРТВ», ЗАО «Краскон», ООО «Форвард», ООО «PR Центр» и т.д.
  • 2. Абелев Герман, директор дизайн-бюро «Ветер», дизайнер. Разрабатывал фирменный стиль для «Фонда Поздеева», ОАО «Пикра», ООО «Согласие», ООО «Дюла-Тур», ООО «Кредитомобиль» и т.д.
  • 3. Кузнецов Александр, директор студии ООО «Програф Студио», дизайнер, фотограф. Разрабатывал фирменный стиль для ООО ТД «Ника», ОАО «Хладокомбинат», участвовал в разработке полиграфической продукции для суши-бара «Беллини», кафе «Перцы», кафе «Крем-кофе Холл» и т.д.
  • 4. Тихонов Андрей, директор студии ООО «Бодрый дизайн», дизайнер, фотограф. Разрабатывал фирменный стиль для ОАО «Красноярского хлеба», ООО «Студия загара», студии загара «Гаваи», ООО «Первоцвет» и т.д.
  • 5. Тарарухина Евгения, ООО «Промпластик», дизайнер. Разрабатывала фирменный стиль для бюро маркетинговых исследований ООО «P/S», ООО «Абазинского промыслового хозяйства», ООО «Юнион консалтинг» и т.д.

Экспертам было предложено ответить на следующие вопросы:

  • 1) Смотрите ли Вы телеканал «ОРТВ»?
  • 2) Что вы знаете о целевой аудитории и позиционировании канала, ее рекламных компаниях и их концепций? Знакомы ли с фирменным стилем «ОРТВ»?
  • 3) На ваш взгляд отражает ли фирменный стиль компании позицию канала, ее концепцию. Легко ли воспринимается аудиторией?
  • 4) Правильно ли телекомпании «ОРТВ» использует свой фирменный стиль и выполняет ли он свою главную функцию: обеспечивает компании узнаваемость? Позволяет ли он отстроиться от конкурентов?
  • 5) Насколько универсальны стилевые элементы фирменного стиля «ОРТВ»?
  • 6) Насколько устойчив разработанный фирменный стиль? Как долго он может быть использоваться?
  • 7) Насколько компания последовательна в использовании фирменного стиля?
  • 8) Насколько важно, на ваш взгляд, наличие фирменного стиля у компании?

Ответы эксперта №1 — Шпехта Игоря:


Ответы эксперта №2 — Абелева Германа:


Ответы эксперта №3 — Кузнецова Александра:

  • 1. «Телевизор смотрю очень редко, но про «ОРТВ» слышал и пару раз даже смотрел какие-то фильмы».
  • 2. «С их рекламой я очень часто сталкиваюсь, потому что очень люблю слушать «Европу плюс» во время работы. Несколько раз видел их рекламные макеты в журнале «Банзай». Еще знаю, что там 300 фильмов в месяц показывают. Один из их фирменных цветов красный и логотип с улыбкой. Аудитория, наверное, от 20 до 45, неуверен. Давай посмотрим, что есть у тебя».
  • 3. «Концепция канала «позитив». Цвета радуги, логотип с улыбкой, добрый слоган. На мой взгляд, все соответствует концепции их основной идеи».
  • 4. «Сложно однозначно ответить, но, судя потому, что я увидел, все очень логично и ново, не помню, что бы кто-то раньше делал подобное в Красноярске».
  • 5. «Многие компании сейчас поступают так же, как «ОРТВ». Разрабатывают несколько вариантов логотипа, у этой телекомпании богатый цветовой диапазон, а это всегда облегчает работу дизайнеру при разработке какого-либо нового проекта».
  • 6. «Фирменный стиль очень универсален, поэтому думаю, что еще долго».
  • 7. «Все элементы фирменного стиля, по моему мнению, используются правильно».
  • 8. «Можно придти на работу в хорошем дорогом костюме, а можно в грязном спортивном, и так, и так вроде одеты, но уверен, что отношение окружающих будет совсем разное».
Читайте так же:  Зарплата в краснодаре и в краснодарском крае

Ответы эксперта №4 — Тихонова Андрея:

  • 1. «Смотрю, но очень редко. Когда заинтересует какой-то фильм».
  • 2. «Предполагаю, что это киноканал, а, как известно, фильмы смотрят люди абсолютно разного возраста. Подробно с фирменным стилем компании не знаком, т.к. особенно этим вопросом не интересовался и внимание на то, как и что они оформляют, не обращал. Совершенно точно могу сказать, что логотипом канала является смайлик».
  • 3. «Вообще-то отражать должен, но не всегда так бывает, т.к. фирменный стиль это лишь внешняя упаковка. Думаю легко, потому что тот стиль, в котором они действуют, ненавязчивый, но при этом яркий и привлекающий внимание».
  • 4. «Канал узнают, он действительно отличается от других. Необычное решение с названием, логотипом. Фирменный стиль такого рода единственный в Красноярске».
  • 5. «На мой взгляд, все элементы очень универсальны».
  • 6. «Думаю еще год два».
  • 7. «Фирменный стиль должен прослеживаться во всем, что касается компании. В их случае — это так».
  • 8. «Очень важно, ведь фирменный должен отражаться во всем: в замыслах, идеях. Имидж требует неустанной работы».

Ответы эксперта №5 — Тарарухиной Евгении:

Проведя экспертное интервью, мы получили следующие результаты:

Что такое фирменный стиль?

По сути, это основа имиджа компании, являющаяся средством продвижения ее услуг/товаров.

Отец современной рекламы, Дэвид Огилви, высказывается за важность каждого элемента фирменного стиля, представляя его долгосрочным инвестированием в будущую репутацию.

Среди прочих элементов фирменного стиля существует несколько основных: продукция компании и ее упаковка, форма сотрудников, рекламные материалы, деловая корреспонденция, визитные карточки, web-сайт. Корпоративный стиль подвергается особому вниманию в крупных корпорациях, где даже филиалы уполномочены на выпуск различных носителей фирменного стиля (брошюры, журналы, каталоги).

Корпоративный стиль –своего рода залог и гарантия узнаваемости компании и всего, что с ней связано. Он помогает различать контрафактные изделия от фирменных и создавать такую рекламу, которая становится узнаваемой во сем мире (руководство по фирменному стилю – брендбук).

Основные элементы корпоративного стиля

В маркетинге часто применяется понятие «координация дизайна». В это понятие заложено единство и взаимосвязь элементов, связанных с компанией: от товарного знака вплоть до интерьера офиса. Этим, своего рода, константам современного стиля необходимо присутствовать на всех рекламных носителях.

Основные элементы фирменного стиля:

  • Логотип
  • Шрифты
  • Документация (корпоративная)
  • Фирменные цвета
  • Визитки

Фирменные цвета

Одна из важнейших составляющих корпоративного стиля – правильная подборка палитры фирменных цветов. Именно они будут наполнять все остальные элементы и рекламные носители: логотип, полиграфию, сувенирную продукцию и т.д.

Фирменный шрифт

Чем могут отличаться друг от друга шрифты ? Они отличаются, наклоном, размером и характером своего рисунка. Многие знаменитые корпорации пользуются своими собственными шрифтами (Apple, Mercedez). В настоящее время известно более 10000 самых разнообразных шрифтов.

Корпоративная документация

Печально, но при становлении бизнеса бюджет многих компаний значительно ограничен, но ведь именно в это время компания ведет активную деятельность по заключению договоров и коммерческих предложений, а это наиболее перспективные рекламные носители. Более того, к фирменному стилю можно отнести и иные модули (рекламные пакеты).

Визитная карточка

При знакомстве с вашим потенциальным партнером вы непременно обмениваетесь визитками, начиная, таким образом, деловое общение. Вы собственноручно предлагаете маленькую презентацию своей компании. Полагаться в оформлении следует на свой вкус, но не стоит забывать и о нескольких обязательных правилах. Название организации должно быть указано в самом верху, ниже следует расположить данные о сотруднике (ФИО, должность), а в самом низу – адрес (в том числе электронный), номера стационарных телефонов и факса. Обратную сторону рекомендуется оставить для заметок. При возникновении необходимости создания визиток на двух языках не рекомендуется их слияния на разных сторонах визитки. Лучше всего оформить два типа визиток на разных языках.

Заметим, что в ряде стран не существует такого понятия как «отчество». Поэтому при выполнении визиток на иностранном языке рекомендуется указывать только имя и фамилию.

Корпоративная визитка должна быть выполнена на плотной бумаге (плотность 250 г/м2) светлых тонов и размером 50×90 мм. К личной визитной карточке особых жестких требований нет.

Фирменный бланк

Бланк должен быть оформлен в соответствии с фирменным стилем вашей организации. Обязательно указать название фирмы, разместить логотип. Весь бланк должен отражать корпоративный стиль.

Фирменный web-сайт

Если в 90-е годы интернет-проект считался значительным достижением, то сейчас почти каждая организация имеет свой сайт.

Помните, сайт является вашим представителем в интернете. А значит, оформлен он должен быть в фирменном стиле и обязательно сопровождаться логотипом (без этих составляющих существование сайта невозможно). Проектировать сайт можно начинать еще при формировании фирменного стиля. Дизайнерскую заготовку для сайта необходимо иметь заранее, ведь запустить ее можно будет в любой момент. Ведь именно от сайта во многом зависит формирование имиджа компании среди пользователей сети интернет.

Насколько важен фирменный стиль в имидже компании

Для любого предпринимателя, владельца малого или среднего бизнеса очень важно понимать значимость визуальной идентификации своей организации. Не будем далеко ходить, вспомним таких «титанов» мирового рынка, как Coca-Cola, Apple и Microsoft. Среди прочих аналогов их отличает не только масштабы производства и многомиллионная аудитория потребителей, но и высочайшие показатели узнаваемости. Эти компании на многие годы вперед позаботились над тем, чтобы при виде их логотипа потенциальный клиент, да и вообще любой человек, живущей в современном обществе, вспоминал и думал именно об их организации. И это сделало свое дело!
Читайте так же:  Как гарантированно выполнить личный финансовый план

Функции фирменного стиля

Фирменный стиль на сегодняшний день является основой коммуникационной политики любой компании, важнейшей составляющей брендинга и одним из самых главных средств борьбы за покупателя. Он представляет собой систему элементов, обладающих высокой степенью отожествления, таких как логотип, шрифты, цветовые схемы и прочие. Не стоит забывать и о слогане, главной целью которого служит донесение рекламной мысли, связанной с фирмой.

Все вышеперечисленные элементы лучше всего комбинировать и использовать при создании корпоративной продукции. Фирменные значки, визитные карточки, бланки, конверты, календари и упаковки – вот лишь малая часть того огромного плацдарма, с помощью которого вы можете развернуть масштабную рекламную деятельность.

Фирменный стиль в жизни компании выполняет следующие функции:

  1. Формирование имиджа. Создание и поддержание привлекательного образа организации способствует повышению ее репутации. Положительное восприятие фирмы переносится и на ее продукцию. Так, многие потребители сознательно или подсознательно отдают предпочтение товарам узнаваемого бренда.
  2. Идентификация. Фирменный стиль указывает на связь той или иной продукции с определенной компанией, а также определяет их общее происхождение.
  3. Дифференциация. Элементы отождествления, как ничто иное, способны выделить товары и рекламу фирмы из всей массы аналогичных. Они помогают потенциальному клиенту ориентироваться на рынке и облегчают процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает ваш фирменный стиль, она с большей вероятностью обратит внимание на знакомый слоган или логотип. Кроме того, единая концепция, используемая во всех формах рекламной кампании организации, сделает ее более целостной и принесет значительно больший результат.

Значение фирменного стиля в успешном развитии компании

С помощью фирменного стиля компания сможет выделиться и заявить о своих достоинствах. Если дизайн фирменного стиля был выполнен качественно и на профессиональном уровне, то он обязательно поможет завоевать компании место на российском или даже на мировом рынке, а также позволит ему занять одно из лидирующих положений в непростых условиях постоянной конкурентной борьбы.

Создание фирменного стиля – крайне важный момент, так как продуманный стиль компании способствует нахождению решений многих проблем, позволяет добиться взаимопонимания между потребителем и компанией, правильно разработать систему управления производством.

Фирменный стиль может многое сказать и об объектах деятельности фирмы: товары, реклама, здания, документация и прочее. По этой причине уже хорошо зарекомендовавшим себя на рынке компаниям значительно проще и значительно дешевле продвинуть на рынок новый товар, из-за того что название компании вызывает доверие у потребителей, которые понимают, что выпускать товар плохого качества – значит испортить себе имя. Получается так, что если даже качество продукции у нескольких компаний, ведущих конкурентную борьбу, примерно одинаково, то цена на продукцию компании с широко известным именем, будет значительно выше.

Одним словом, разработка фирменного стиля – процесс обязательный, ведь стиль поможет компании выделиться среди конкурентов. Создать красивый, эстетичный и деловой стиль – это практически целое искусство. Он должен одновременно и радовать глаз и иметь какие-либо черты, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным.

Бывает часто и так, что слово «стиль» слегка запутывает предпринимателей, уводя их от маркетинга в творческие дали, например, к графическому дизайну.

Человек, ответственный за дизайн фирменного стиля для компании IBM, размышлял примерно таким образом: «Если пытаться найти правильное выражение лица фирмы, то можно показать ее характер и выделить на рынке, тем самым помогая достигнуть новых целей. Более того, это не только повторяет то, что уже известно о фирме, но и позволяет показать то, к чему она стремится».

Таким образом, фирменный стиль помогает компании приобрести определенный уровень престижа. Ни в коем случае нельзя считать, что создание индивидуального фирменного стиля, – это не очень важно. Стиль, сделанный без анализа направления компании, выявления отличительных черт, а то и вовсе по какому-либо шаблону, скорее ухудшит положение дел, нежели покажет правильный имидж компании.

Разработка фирменного стиля должна быть начата вместе с открытием дела. Ведь фирменный стиль это часть современного бизнеса, часть функциональная, без нее дело может пойти не совсем так, как хотелось бы. Особенно важно иметь фирменный стиль модным магазинам или розничным банкам. Тем не мене, не стоит считать, что присутствие фирменного стиля необходимо исключительно в публичном бизнесе, это вовсе не так, в некоторых случаях его просто необязательно делать сразу, а спустя некоторое время.

Видео (кликните для воспроизведения).

КОНСУЛЬТАЦИЯ ЮРИСТА


УЗНАЙТЕ, КАК РЕШИТЬ ИМЕННО ВАШУ ПРОБЛЕМУ — ПОЗВОНИТЕ ПРЯМО СЕЙЧАС

8 800 350 84 37

«Даже если дизайн выполнен красиво и на профессиональном уровне, но находится в отрыве от самой компании, никак с ней не взаимодействуя, то такой дизайн даст практически нулевой результат, будет полностью бесполезен», — это мудрые слова, сказанные одним знаменитым дизайнером. В наши дни фирменный стиль становится все востребованным, оказывает все большее влияние на успешное развитие бизнеса, а уж его функция в рекламной деятельности является одной из главных. В данный момент фирменный стиль не только обобщение того, что компания хотела сказать о себе, но в то же время и ключ к пониманию этой информации.

Источники


  1. Чашин, А. Н. Лишение водительских прав. Как автовладельцу выиграть судебный процесс / А.Н. Чашин. — М.: Дело и сервис, 2017. — 969 c.

  2. Кондрашков, Н.Н. Тунеядство: против закона и совести; М.: Юридическая литература, 2012. — 160 c.

  3. Поручительство. Комментарии, судебная практика и образцы документов. — М.: Издание Тихомирова М. Ю., 2015. — 517 c.
  4. Головистикова, А. Проблемы теории государства и права. Учебник / А. Головистикова, Ю. Дмитриев. — М.: Эксмо, 2005. — 832 c.
Насколько важен фирменный стиль в имидже компании
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here